El marketing viral

 En Sabias que

En esta ocasión vamos a hablar de una técnica muy utilizada en marketing, que se apoya en la utilización de Internet y las redes sociales.

Se llama “viral” porque tiene que ver con el concepto de los virus que se expande pasando de persona a persona. El marketing viral es la transmisión de mensajes (videos, campañas publicitarias, marcas,  promociones de precio, etc.) de persona a persona. Y este concepto toma aún más fuerza cuando hablamos de internet y de las redes sociales.

El término, por tanto, se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips  o juegos Flash interactivos, imágenes y textos.
Es una estrategia que incentiva que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros. Es publicidad que se propaga a sí misma de forma muy barata y, al mismo tiempo, mucho más efectiva, ya que su credibilidad se incrementa al tratarse de un mensaje transmitido en cadena por tu red de contactos.

Podíamos resumir  la popularidad creciente del marketing viral a las siguientes causas:

 

  • Facilidad de ejecución de la campaña.
  • Coste relativamente bajo.
  • Buena segmentación del mercado.

Hay múltiples vías por las cuales es posible propagar un mensaje viral.  Algunas son el tradicional boca a boca, los mailings masivos, el uso de la mensajería instantánea (por ejemplo, whatsapp), el microblogging (Twitter), el manejo de grupos o páginas de fans en Facebook, la publicación de vídeos en portales públicos (Youtube), el Bluetooth en móviles, entre otros.

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